一、品牌营销--让数字开口说话
论点1："市场份额是用广告堆出来的"
    事实----广告投入增加100%，市场份额增加3.5%（平均值）。
论点2："创意造就品牌，注意力成就名牌"
    事实----广告宣传引起的注意力比其他广告提高20%，市场份额增长0.5%（平均值）。
论点3："运用正确策略，制造品牌优势"
    事实----品牌优势加大100%的力度，市场份额增加16.1%。

二、品牌营销--让消费者开口说话
"我之所以喜欢你们的产品，是因为......
1.价值取向
2.规范要求
3.习惯作用
4.身份象征
5.情感需要

三、品牌策划--让策略开口说话
1.满足价值取向的四大对策
    --激发需求（四种常用手段）
    --求助指标（三大基本指标）
    --情感承诺
    --巧妙引导（五种有效手段）
2.满足规范要求的五大对策
    --合乎规范
    --良心发现
    --惩罚
    --不和谐
    --冲破常规
3.满足习惯作用的五大对策
    --分类
    --分级
    --替代
    --新目标顾客
    --情景化
4.满足身份象征的三大对策
    --信条
    --性格
    --明星
5.满足情感需要的四大对策
    --情感转移
    --憧憬
    --生活方式
    --小说式