经销商业绩倍增 ——经济新形势下经销商的突破
培训对象:经销商、代理商、零售商老总及高级运营管理人员 培训时长:2天 培训目标: • 让经销商勇于面对市场竞争中的压力与挑战,与厂家协同进步; • 引导经销商打造市场营销团队,讲授从个体经营到公司化经营的思维转变与具体落实; • 引导经销商协同厂家做好市场的“无缝营销”。
培训大纲: 第一部分 经济新形势下,经销商的方向在哪里? • 移动互联时代的经济新形势分析: 服务——从服务同质化到差异化,何谓“增值服务” 产品——农产品如何规避价格战,消费者都只买便宜的吗? 销售——如何不再单打独斗,实施选择性的“战略联盟” 消费者——从满足客户需求到“引导消费,创造需求” • 市场行业发展中的趋势——厂商协同营销的格局显现 现代市场的竞争已不是品牌厂家之间的竞争,而“营销链条”之间的竞争 厂家须整合自身、经销商所构成的营销链条,提升整个“链条”的竞争力 经销商要争取做“链条”中人,规避“短板”——系统的效率,由最薄弱的那个环节的效率所决定
第二部分 经销商三大突破——谋求营销链条的整体利益最大化,形成综合竞争优势 • 思维突破——如何能够创造性的思考市场 何谓旧思维——如同孙悟空给唐老板画的圈,唐老板的想法:出圈未必就有问题,但是感觉在圈里更安全 如何具备创新性的鹦鹉思维——生意,生意,生生不息的创意 • 管理突破——具备从个体经营到公司化经营的魅力与能力 如何修自我——企业主从管理到领导的转变 如何打造团队——如何化解团队管理中的矛盾冲突 如何管理团队——掌握差异化的管理沟通与创新型的人员激励 • 协同突破——厂家、经销商上下游共同做好市场的“无缝营销” 战略导向型的厂家 + 能动导向型的经销商 = 完美的市场协同突破组合 协同突破中厂家的“五建法则” 协同突破中经销商的“五项提升”
第三部分 课程总结 • 经销商业绩倍增的基础,在于出货量——双赢不是文字游戏,而是实实在在的钞票 • 经销商业绩倍增的保障,在于思想的整合——形成厂商之间思维上的有效“合拍”
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