第一部分：寻找商机
1、消费者洞察是什么，他的重要性何在；
2、消费者洞察与消费者信息的差异；
3、通过什么方式进行消费者洞察；
4、通过洞察消费者寻找商机；

第二部分：品牌定位
1、什么是品牌定位
2、行品牌定位的四大要素
3、通过消费者洞察帮助定位品牌

第三部分：制定市场调查计划
1、制定市场电擦计划的流程；
2、制定合理的评估标准；
3、定性调查和定量调查；

第四部分：发展产品概念的过程
1、发展产品概念的过程
2、伴随产品概念发展过程的市场调查

第五部分：产品测试
1、产品测试的不同阶段；
2、3种主要的测试方法；
3、3种不同的测试目的:改善产品利润，推出新产品，重新包装上市；
4、产品市场表现追踪；

第六部分：广告测试
1、广告的发展和评估
2、评估的衡量标准：表达力、说服力、记忆力
3、广告追踪

第七部分：营销组合测试
1、为什么需要营销组合测试(marketing test)
2、选择测试的方法

第八部分：品牌健康追踪
1、主要的评估指标