推广模型、指标与渠道 培训目标: 1.让学员掌握网络核心运营模型、指标与规律,重点理解运营指标的关联和变动,以及运营周期的重要性。通过实际案例讲解深入理解和掌握目前互联网主流运营方法。 2.通过实际案例,讲解不同产品形态的运营特征。 3.详细讲解目前主要的推广渠道,以及各个渠道的特点,推广形式与具体方法。最后介绍目前网络推广的评估体系与价格标准.
主要观点: 1.运营就是对用户的运营 2.运营工作是细节的、系统的和日常的工作 3.运营关键研究的是来源量、转化率、活跃度指标的关联与变动 4.运营周期中,种子期最重要
培训时间:1天
课程大纲: 一.运营模型 1、运营的定义与范畴 2、互联网运营模型与指标 3、运营周期
二.运营特点 1、内容型产品 2、社区型产品(sns) 3、电子商务 4、移动互联网 图文:搜狐、新浪、酷6等 社区:搜狐社区、开心、微博 电商:淘宝、京东、凡客 移动:微信、陌陌、唱吧 1小时
三.来源量的提升 1、内部与外部推广 2、免费推广7个渠道 3、付费推广8种方法 理论与案例结合,讲授与讨论互动。通过本主题的讲授让学员掌握互联网运营推广工作的核心理念是“用户需求驱动”,并掌握重要的两个推广能力“渠道的掌握”与“效果的优化”。
四.转化率提升 转化率是网站运营核心的指标,决定着网站发展的速度。推广与产品体验的优化是从用户方面提升转化率最有效的手段。转化率的提升是网站整体运营能力的考验。
五.活跃度提升 活跃度是网站运营最核心的指标,决定着网站的成败。用户需求的满足与用户体验的持续提升是活跃度提升的关键。 |