奥迪Q5打响豪华车阻击战 

      随着中国汽车消费市场的日渐成熟，豪车市场的细分领域的划分界限将会愈加明晰，竞争格局的激烈程度也势必增加。近两年，面对增长迅速的宝马、奔驰，奥迪的阻击手段简单而有效———利用其21年的国产化来制造成本优势，新A4L如此，Q5更如此。

　　作为一款全方位表现卓越的高档中型SUV，奥迪Q5在欧洲上市后仅一年，就一举超越了所有竞争对手，成为全球同级销量最大的高档SUV。

　　此次，奥迪又将这款可“蚕食份额”的战略车型进行国产化，势必改变未来中国整个SUV车市的竞争格局。

　　奥迪在华业务迅速飙升

    今年一季度奥迪品牌的销量突破5万辆，同比增长77%，其中刚刚上市不久的奥迪Q5销售势头强劲。

　　统计数据显示，今年第一季度，一汽大众奥迪品牌创造最佳销量纪录，共销售新车50840辆，接近去年前5个月的累计销量。其中在国产车型方面，奥迪A4L累计销售 13787辆，同比增长达213%；奥迪A6L累计销售28984辆，同比增长35%；国产奥迪Q5销售1171辆，显示出良好的市场潜力。

　　在进口车型方面，进口奥迪Q5累计销售2512辆，奥迪Q7累计销售2294辆，同比增长57%。此外，奥迪A5Coup第一季度累计销售339辆，同比增长87%。

　　不仅如此，奥迪还带动了一大批零部件企业发展。这些零部件企业现在已经具备国际水平，有很多家被纳入了奥迪的全球采购体系。而由于客户需求持续上升，一汽奥迪方面已经开始计划建立覆盖广泛的租赁及融资业务。

　　据透露，奥迪预计2015年在华市场的20万辆的销量目标将于2013年提前实现。2009年全年奥迪在华销量为157188辆，与上年同比增长33.1%。

　　先进口后国产

    业内专家分析，奥迪品牌可以在短短几年迅速超越其他豪华品牌在市场上的份额，成功业绩除了源于其拥有具高竞争力的产品，而最直接的体现就是高国产化率带来的超高性价比。作为国内中级豪华SUV的后来者，奥迪Q5可以说有备而来———高国产化率和小排量发动机。

　　作为全球最成功的高档中型SUV,2009年奥迪Q5全球销量达99812辆，自去年11月在中国上市以来受到了国内用户的高度青睐，并摘取了“年度首选SUV”、“2010年度汽车大奖”等一系列权威奖项。国产奥迪Q5拥有与德国进口车型一致的先进技术、豪华配置、高档品质和优异性能，从而为高档中型SUV树立了新的技术和配置标杆。所有国产车型均标配了quattro全时四轮驱动系统、TF鄄SL燃油直喷发动机、7速Stronic双离合变速箱和超大尺寸全景天窗。

　　作为国内高档中型SUV中惟一一款四缸发动机，Q5使用的2.0升涡轮增压燃油直喷高效发动机，可输出达350牛·米的最大扭矩，车辆由静止加速到100公里/小时仅需8.6秒。同时，国产奥迪Q5豪华型更配备了奥迪驾驶模式选项和奥迪动态转向系统两项奥迪独创技术，并在奥迪A4L的驾驶模式选项基础上新增了可变阻尼减震系统。此外，丹麦Bang&Olufsen顶级音响系统、带3D导航的新一代MMI多媒体交互系统、10辐19寸铸铝轮毂和带加热/制冷功能的杯架等顶级配置也体现出国产奥迪Q5不折不扣的高档豪华属性。

　　诞生于国内惟一成熟的高档车制造基地，奥迪Q5在本土开发阶段，从中国最冷的漠河，到最热的海南，在全国范围内进行了累计行程超过300万公里的路试。遵循“三同理念”及严格缜密的研发过程，保证了国产Q5的安全性和可靠性。国产奥迪Q5在奥迪全球最先进的工厂———一汽大众“全数字化”新奥迪总装车间内生产。这座奥迪全球最先进的顶级工厂投资约10亿元人民币，集合了世界最先进汽车生产设备与制造工艺，保证了国产奥迪Q5全球一流的高档品质。

　　国产Q5的价格区间在37—53万元之间。37万元的起点价将此类产品的价格门槛压低了10万元以上，也把奔驰、宝马等置于了一个尴尬的位置。

　　显然，这样的价格优势是Q5当前所有的竞争对手都无法企及的。“奥迪Q5一国产，其成本就比同级别竞争对手低20%以上，再加上国产Q5主推排量较低的2.0T版本，与绝大部分主推3.0L及以上排量的竞争对手相比，又可以节省7%到20%的消费税。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示。

　　“奥迪长期以来致力于国产化，我们认为国产化可以快速应对市场的需求。同时，在很大程度上降低成本，增加产品的竞争力。”张晓军进一步表示，国产奥迪Q5的价格非常有竞争力。

　　不过即使Q5拥有明显的优势，但是来自进口的豪华SUV依然会对Q5构成一定的威胁，况且对于豪华SUV车型，主导消费者购买行为的往往并不是售价，而是外形、品牌和豪华配置，虽然奥迪Q5在这方面不是弱项，但是相比来自这些豪华品牌的对手Q5毕竟还是一个迟到者，而先进口后国产的营销手段不但填补了国产车型的空白，而且通过进口车型还可以提高国产车型的定位制造声势。相信经过如此精心铺垫，自身产品优势又非常明显的国产奥迪Q5将会为一汽奥迪开创国产中型豪华SUV车型的春天，同时Q5的国产也将意味着奥迪Q系列车型在国内市场的全面铺开，未来也将为Q3的推出做好市场的铺垫。